天長(zhǎng)大數(shù)據(jù)廣告投流投放

    發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)走過(guò)三個(gè)階段：1.第一階段是門戶網(wǎng)站時(shí)代諸如雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的圖片通欄廣告，無(wú)論用戶是否喜歡、是否有興趣，都會(huì)被動(dòng)接收到。2.第二個(gè)階段是Google所奠定的搜索時(shí)代用戶在主動(dòng)搜索自己感興趣的內(nèi)容的過(guò)程中，匹配用戶可能會(huì)感興趣的廣告，這類廣告更加精確，而且是從用戶角度出發(fā)，廣告投放效率有了很大提升。3.第三個(gè)階段，也即現(xiàn)在正在經(jīng)歷的，大數(shù)據(jù)時(shí)代基于大量用戶數(shù)據(jù)的精確廣告投放。現(xiàn)在，用戶數(shù)據(jù)如年齡、性別、地理位置、興趣愛(ài)好、消費(fèi)偏好等，被大量采集。比如當(dāng)你在看李健的演唱會(huì)時(shí)，如果去刷社交產(chǎn)品，很有可能社交應(yīng)用會(huì)根據(jù)你的地理位置（能具體到某個(gè)體育館）、時(shí)間以及關(guān)鍵詞，給你推薦你一定會(huì)感興趣的廣告；比如你購(gòu)買過(guò)安全套，下次看某位博主的blog時(shí)，你會(huì)在頁(yè)面上看到有趣用品廣告；再如，你去售樓處看盤，導(dǎo)購(gòu)極力向你推薦一個(gè)有嬰兒房的大戶型，你很驚訝又感到貼心，毫不猶豫便簽訂合同，因?yàn)樗滥憬谫?gòu)買了大量的母嬰用品，而且月薪處于高收入群體區(qū)間?？赡?，廣告比你自己還要了解你。將來(lái)，我們?cè)趶V告商面前可能毫無(wú)隱私可言。廣告展示類型：banner是位于網(wǎng)頁(yè)頂部，中部，底部任意一處。實(shí)體門店（餐飲 / 零售 / 服務(wù)）：聚焦本地客源，需定向周邊客群、促進(jìn)到店消費(fèi)的線下經(jīng)營(yíng)者。天長(zhǎng)大數(shù)據(jù)廣告投流投放

    但是橫向貫穿整個(gè)或者大半個(gè)頁(yè)面的廣告條。2.文字鏈廣告：文字鏈接是一種對(duì)瀏覽者干擾較少，但卻有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之一。文字鏈廣告的安排位置靈活，它可以出現(xiàn)在頁(yè)面的任何位置，可以豎排也可以橫排，每一行就是一個(gè)廣告，**每一行就可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。3.視頻貼片廣告：分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為貼片廣告和In-App視頻廣告。4.富媒體廣告：向用戶侵入式地投送廣告素材，如彈窗。：隱藏在用戶社交賬號(hào)消息的時(shí)間線內(nèi)，大幅降低對(duì)用戶體驗(yàn)的干擾。**l廣告：電子郵件的方式進(jìn)行廣告營(yíng)銷，會(huì)對(duì)用戶造成極大的垃圾信息困擾。7.搜索關(guān)鍵詞廣告：顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站鏈接廣告。廣告計(jì)費(fèi)模式：costperclick按照廣告**次數(shù)計(jì)費(fèi)；常見(jiàn)于搜索引擎廣告和個(gè)人網(wǎng)站廣告。較為常用，需要一定的反作假手段。：costpertime按照廣告展示時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，如包月包天廣告。通常因?yàn)閺V告買家不了解網(wǎng)站流量以及缺乏對(duì)**有效性評(píng)估手段的情況下，一種折中處理的方式。特別地，按天計(jì)費(fèi)CPD。：costpermille(costperthousand)按照千次廣告展示數(shù)計(jì)費(fèi)，這種方式一般使用的很少，對(duì)于廣告買家風(fēng)險(xiǎn)比較大。安徽低成本廣告投流優(yōu)化跨境電商 / 外貿(mào)企業(yè)：需開(kāi)拓海外市場(chǎng)，通過(guò)多語(yǔ)言、多區(qū)域投流獲取全球潛在客戶的商家。

    實(shí)現(xiàn)廣告主自動(dòng)競(jìng)價(jià)購(gòu)買面向每個(gè)人的展示廣告，當(dāng)DSP接入TencentAdExchange后，可以通過(guò)騰訊提供的報(bào)表系統(tǒng)查看每天廣告的競(jìng)標(biāo)、曝光、**和消耗等統(tǒng)計(jì)明細(xì)數(shù)據(jù)。同時(shí)也提供報(bào)表API供DSP定期獲取報(bào)表數(shù)據(jù)。而騰訊只對(duì)是否在正確位置上播放廣告負(fù)責(zé)，不承諾具體**數(shù)，**量，消耗金額量，人群和定向精確度。（2）廣點(diǎn)通：基于騰訊大社交網(wǎng)絡(luò)體系的效果廣告平臺(tái)。面向廣告主，通過(guò)廣點(diǎn)通，廣告主可以在QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、微信、QQ音樂(lè)客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。由于騰訊產(chǎn)品覆蓋PC和移動(dòng)端，廣點(diǎn)通的廣告也同樣覆蓋各類終端。（3）廣點(diǎn)通**：移動(dòng)廣告**，面向移動(dòng)開(kāi)發(fā)者，為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供、品質(zhì)的流量變現(xiàn)服務(wù)。系統(tǒng)已覆蓋Android、iOS，廣告形式包括banner廣告、插屏廣告、開(kāi)屏廣告、應(yīng)用墻等。6.門戶網(wǎng)站（1）新浪“龍淵”：依托新浪網(wǎng)與新浪微博覆蓋**近八成網(wǎng)民的海量用戶的天然優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨屏、跨產(chǎn)品線混平臺(tái)展示廣告，按用戶控頻投放?！翱缙痢卑娔X屏幕及移動(dòng)終端屏幕；“跨產(chǎn)品線”則指的是門戶、視頻、微博、移動(dòng)端等四大產(chǎn)品線。

    較簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻比較好。3、電子郵件廣告電子郵件廣告具強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4、贊助贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。6、插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。7、RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效。一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置。安徽承錦數(shù)據(jù)智能依托珍島 15 年技術(shù)積淀，AI-SaaS 驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投流鎖定客群，閉環(huán)服務(wù)助力企業(yè)降本增收！

    是傳統(tǒng)媒體的計(jì)費(fèi)方式與評(píng)測(cè)效果無(wú)法相比擬的?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放策略確定業(yè)務(wù)目標(biāo)業(yè)務(wù)目標(biāo)必須明確一下問(wèn)題：一是確定目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)服務(wù)的顧客是哪一類?在什么地方?市場(chǎng)規(guī)模有多大?顧客有什么需求等問(wèn)題，這是制定營(yíng)銷策劃方案的基礎(chǔ)情報(bào)。二是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷效果的確定。這里的效果不只包括企業(yè)的獲利能力指標(biāo)，而且包括其他一些企業(yè)追求的目標(biāo)，如企業(yè)名聲，企業(yè)信譽(yù)等。營(yíng)銷策劃方式設(shè)計(jì)多樣性企業(yè)產(chǎn)生營(yíng)銷方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：1、自己企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。在長(zhǎng)期的營(yíng)銷[5]活動(dòng)中，每一個(gè)企業(yè)都積累了一定的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，這是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富。借鑒過(guò)去營(yíng)銷活動(dòng)成功的經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境，產(chǎn)生新的營(yíng)銷策劃方案。2、向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特別是市場(chǎng)靠前的企業(yè)，他們掌握著大量的市場(chǎng)信息資料，所進(jìn)行的活動(dòng)很值得企業(yè)研究。認(rèn)真分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略，不只可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，還可以利用他們的經(jīng)驗(yàn)，取他人之長(zhǎng)，補(bǔ)自己之短。3、創(chuàng)新。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)方式、價(jià)格、銷售、促銷等各方面采取新措施，使得營(yíng)銷效果更好。互聯(lián)網(wǎng)廣告瓶頸傳統(tǒng)廣告發(fā)展至今已經(jīng)形成了固有的一套體系，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的廣告方式，發(fā)展的還不很充分。打破互聯(lián)網(wǎng)投流信息差，精確錨定高凈值潛客，從曝光到轉(zhuǎn)化全鏈路優(yōu)化，讓每筆投放都能沉淀有效客源！定遠(yuǎn)高轉(zhuǎn)化廣告投流怎么選

滁州工業(yè)廣告投流，深耕本地 + 全國(guó)工業(yè)流量池，定向采購(gòu)需求標(biāo)簽，高意向客戶主動(dòng)對(duì)接，轉(zhuǎn)化效率遠(yuǎn)超同行！天長(zhǎng)大數(shù)據(jù)廣告投流投放

    從公交地鐵站的平廣到電線桿上的小廣告。3、獲客：這個(gè)概念比較籠統(tǒng)，不同的企業(yè)對(duì)獲客的判定也不一樣，大體上來(lái)說(shuō)，是指注冊(cè)用戶；4、用戶轉(zhuǎn)化：這是個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，可以分為“瀏覽廣告，**廣告，留存網(wǎng)站，注冊(cè)用戶，付費(fèi)行為”五步；每一步之間都有一定比例的損失，這也就是所謂的營(yíng)銷漏斗。5、品牌：主要指運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告促進(jìn)品牌的塑造與傳播。而曝光量的高低、廣告媒介有效接觸的時(shí)長(zhǎng)與頻率是質(zhì)量有效與否的關(guān)鍵，常見(jiàn)的有Html5小**等。由于這種Camp**gn隱性指標(biāo)非常多，全壽命的**又太理想化，難以實(shí)現(xiàn)，所以這里就不多做討論了，通常是大品牌商家才會(huì)選擇這一投放模式。什么是精細(xì)廣告？任何一個(gè)網(wǎng)站想要生存，都需要不斷獲客，而獲客的來(lái)源就是流量。所以互聯(lián)網(wǎng)廣告大多是針對(duì)流量來(lái)做的，在保證流量的基礎(chǔ)上盡可能的精細(xì)投放，不過(guò)也有先做精細(xì)，再放量的，看操盤水平了。這里的“精細(xì)”指的是：將有吸引力的廣告放到有需求的人眼前，你給看豬肉廣告，看一輩子他也不會(huì)買。六初級(jí)、中級(jí)、高等市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別投放有各種各樣的渠道，這也是一個(gè)渠道為王的市場(chǎng)，什么渠道好，怎么去選擇搭配，則是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的課題。天長(zhǎng)大數(shù)據(jù)廣告投流投放

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