來安針對中小企業(yè)的廣告投流優(yōu)化

    但是電子商務(wù)本身就是個平臺，其中包含很多商品?！睏罹季曊f道。如今，在MediaV的合作名單上有京東、一號店、淘寶商城、好樂買、馬薩瑪索等電商公司。在目前MediaV的客戶中，有80%為電商，并且電商大多選擇以效果付費的模式（CPS）進(jìn)行結(jié)算。如今，**市場中以電商為主要客戶、以CPS模式結(jié)算的公司仍不多見，楊炯緯以其十幾年的行業(yè)經(jīng)驗為MediaV另辟蹊徑。億碼和浪淘沙也以CPS模式進(jìn)行結(jié)算，但億碼和浪淘金更類似于網(wǎng)絡(luò)**，專注于小廣告主。然而，選擇CPS模式結(jié)算時，MediaV也遇到了一些問題。當(dāng)MediaV為電商投放廣告獲取訂單后，但存在一些客戶與電商之間的退貨問題導(dǎo)致了訂單交易不成功，這無形中給MediaV帶來了損失，隨后MediaV調(diào)整了CPS的結(jié)算條款，避免了不必要的損失。楊炯緯認(rèn)為，“在與電商合作的過程中，廣告本身就是價值?！盡ediaV與客戶結(jié)算的CPS價格中，包含了每單的價格，也包含了品牌廣告的價格。光速創(chuàng)投是MediaV的頭部個投資方，隨后的兩輪融資中，光速創(chuàng)投一直跟進(jìn)。宓群表示MediaV是他近幾年投資的案例非?？春玫囊粋€?！癕ediaV的主要客戶是電商，但其實MediaV的客戶不只是電商。因為通過電商的客戶，MediaV優(yōu)化了產(chǎn)品的計算和存儲能力。滁州廣告投流直擊本地高意向客群，精確地域定向 + AI 優(yōu)化運營，轉(zhuǎn)化效率飆升，讓滁州商家訂單快速變現(xiàn)！來安針對中小企業(yè)的廣告投流優(yōu)化

    覆蓋域廣，不受時間空間限制：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍普遍，可以通過**互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地，不受時間空間限制。受眾面廣，消費群體集中：**互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶，70%以上集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，，83%受過大學(xué)以上教育，這些網(wǎng)民具有較高的消費能力。制作成本低，周期短，投放靈活：互聯(lián)網(wǎng)廣告制作周期短，投放周期可以根據(jù)客戶需要靈活調(diào)整，傳統(tǒng)媒體則不具備這種優(yōu)勢。在Internet上投放的廣告能按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容，因而，經(jīng)營策略可以及時調(diào)整和實施，客戶可以獲得完備可靠的數(shù)據(jù)報告。實時性與持久性的統(tǒng)一：網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據(jù)需要隨時進(jìn)行廣告信息的改動，廣告主可以24小時調(diào)整產(chǎn)品價格，商品信息，可以即時將新的產(chǎn)品信息傳播給消費者。并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以一直保留，隨時等待消費者查詢。從而實現(xiàn)了實時性與持久性的統(tǒng)一。主動性接收傳送信息：網(wǎng)絡(luò)廣告屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間。來安針對中小企業(yè)的廣告投流優(yōu)化數(shù)據(jù)驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)廣告投流，多維度用戶畫像分析，動態(tài)調(diào)整投放方向，助力商家高效搶占市場份額！

廣告展現(xiàn)形式首先，作為市場運營，一些廣告展現(xiàn)形式和售賣方式的名詞是一定要知道的。主要的展現(xiàn)形式有以下幾種：banner（頭圖），輪播圖，專題，子鏈，彩鏈，擎天柱，動圖等等；以上這些一般統(tǒng)稱為投放“物料”。二主要售賣方式主要的售賣方式（收費模式）有四種——1，CPM（CostPerMille按千次展示付費）；2，CPC（CostPerClick按**付費）；3，CPA（CostPerAction按用戶行為付費）；4，CPT（CostPerTime按展示時長付費）。其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式，了解一下就好，大同小異。三廣告平臺模式廣告平臺的模式一般有DSP，SSP，RTB，ADExchange等這幾個解釋起來比較復(fù)雜，不明白者請自行百度。筆者平時投放以RTB為主，也就是偏向SEM方向，DSP和ADExchange略有了解，SSP基本沒有用過。四互聯(lián)網(wǎng)廣告的目的互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣義目的，是流量，這也是它與傳統(tǒng)廣告行業(yè)的大區(qū)別。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的投放都是針對這一目的來做的?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放從形式上來說分為線上投放和線下投放，從目的上來說分為獲客和品牌。1、線上投放：包括但不局限于PC端和移動端的一切軟硬廣，從網(wǎng)站banner到彈窗鏈接；2、線下投放：就是一切實體化的廣告。

    然而，這些細(xì)分領(lǐng)域的“頭部”則成為谷歌、微軟、雅虎等公司的獵物。以谷歌為例，如今的谷歌不單單是一個搜索引擎，通過廣告將其大流量變現(xiàn)是個關(guān)鍵問題?！昂Ｍ馐袌鲋?，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)一直不乏后來居上者。但目前來看，做得較好的仍然是谷歌?！泵绹馑賱?chuàng)業(yè)投資宓群說道。宓群一直看好互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景，光速創(chuàng)投投資的DoubleClick（雙擊科技）被谷歌以31億美金收購后，更堅定了其繼續(xù)在該領(lǐng)域?qū)ふ彝顿Y機(jī)會的信心。谷歌在建立“精細(xì)營銷”王國的過程中，不斷收購細(xì)分行業(yè)的頭部企業(yè)。在此方面，谷歌無疑有許多經(jīng)驗可以借鑒，在其龐大的并購史中，或許能窺見海外精細(xì)營銷市場的發(fā)展路徑圖。谷歌涉足互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域時，收購了在線廣告業(yè)務(wù)公司AppliedSemantics，推出了AdWords（也稱為“贊助商鏈接”和“Google右側(cè)廣告”）。隨后，谷歌并購了Sprinks，Sprinks是Primedia的子公司，谷歌收購它后推出了Adsense廣告，成為了谷歌較大創(chuàng)收來源。各行各業(yè)的廣告投放者，通過AdWords來投放廣告，AdSense將這些廣告變成“谷歌提供的廣告”。這種方式是搜索引擎基本的廣告模式，隨后精細(xì)營銷的發(fā)展是體現(xiàn)在對用戶數(shù)據(jù)的**和計算。2007年。互聯(lián)網(wǎng)投流選擇技巧：避開盲目砸錢，聚焦高意向客群，對比案例效果 + 服務(wù)響應(yīng)速度，選適配自身業(yè)務(wù)的方案！

    避免無效的被動的注意力集中。交互性和感官性，傳播效果好：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，只需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。網(wǎng)絡(luò)廣告利用多媒體技術(shù)帶來視聽震撼效果，還可鎖定目標(biāo)用戶進(jìn)行廣告投放。如能將虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將一定程度上增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。視聽結(jié)合，力強(qiáng)：從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告可以充分利用多種廣告形式進(jìn)行宣傳，對于消費者的影響高于其它媒體，對人們的力強(qiáng)?！鶑V告投放準(zhǔn)確：網(wǎng)絡(luò)廣告的準(zhǔn)確性包括兩個方面。一方面是廣告主投放廣告的目標(biāo)市場的準(zhǔn)確性。網(wǎng)站根據(jù)自己的網(wǎng)站定位建立起一定的用戶群，這些用戶往往具有大致相同的需求，無形中形成了市場細(xì)分后的目標(biāo)顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應(yīng)消費者的站點上去，目標(biāo)市場明確，從而作到有的放矢?；ヂ?lián)網(wǎng)投流直擊用戶需求，全渠道矩陣曝光，精確篩選高意向客，快速起量 + 穩(wěn)定轉(zhuǎn)化，為企業(yè)打通獲客快車道！安徽高效廣告投流優(yōu)化

滁州廣告投流精確鎖定本地高意向客群，AI 算法 + 本地化運營雙賦能，轉(zhuǎn)化路徑縮短，訂單量持續(xù)攀升！來安針對中小企業(yè)的廣告投流優(yōu)化

    百度競價以及google競價均采用CPC的計費模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click）。CPD（Costperday）即按天付費。此種模式完全參考電視廣告的宣傳方式，重展現(xiàn)，講品牌曝光的范圍（更廣的地域或人群）及深度（到達(dá)頻次），也以電視廣告的指標(biāo)來衡量效果，比如iGRP等。但采用此種計費方式的媒體必須有強(qiáng)大的用戶群體支撐，而且必須具有很高的名聲及美譽度，否則廣告主并不買賬，因此也只有幾個門戶網(wǎng)站采用這種計費方式。對于垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)而言，采用了CPM的計費方式。CPM（千人成本CostperThousandImpressions）即廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用。需要說明的是，CPM中的M指的是Mille，希臘文中千的意思?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)，是長尾法則發(fā)揮力量的行業(yè)，除了少數(shù)的大廣告主可以hold住CPD的計費方式外（此方式的價格高的嚇人SINA的價格SOHU的價格），大量的中小廣告主往往因為價格的原因放棄網(wǎng)絡(luò)上的投放。有需求就會有解決方案，CPM計費的方式就產(chǎn)生了。CPM方式與CPD方式的關(guān)鍵區(qū)別在于按量投放，按量計費，廣告主只需要為自己需要采購的播放量付費，解決了中小廣告主的價格困局。因此受到市場的歡迎，CPM是垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)的主流計費方式。來安針對中小企業(yè)的廣告投流優(yōu)化

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