只有在掌握了消費(fèi)者會因?yàn)槭裁丛?、什么目的去購買產(chǎn)品，才能制定出針對性的營銷創(chuàng)意。天創(chuàng)認(rèn)為，營銷大多是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的，根據(jù)消費(fèi)者的需求來制定產(chǎn)品，但**如此是不夠的，對消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境的分析才能使整個(gè)營銷活動獲得成功。腦白金能夠**數(shù)十年，從它間斷的廣告和...

管理咨詢包括三個(gè)階段：企業(yè)診斷、方案設(shè)計(jì)、輔助實(shí)施。診斷是指通過調(diào)研，對企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行客觀、系統(tǒng)的剖析，描述出企業(yè)相關(guān)方面的運(yùn)行現(xiàn)狀，揭示出企業(yè)的問題及產(chǎn)生問題的根源，提出解決問題的思路性建議。方案是指在企業(yè)相關(guān)問題診斷的基礎(chǔ)上，就客戶提出的經(jīng)營管理問題，設(shè)計(jì)出...

營銷策劃公司運(yùn)作的四條主線為，1、規(guī)劃以**價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌**價(jià)值**企業(yè)的營銷傳播活動;2、推薦品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu);3、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤;4、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤。...

公共關(guān)系工作的程序依次是：現(xiàn)狀研究、定位策劃、主題設(shè)計(jì)、方案策劃、效果評估。其中三個(gè)重點(diǎn)決策是：確定目標(biāo)；選擇公關(guān)的信息與工具；評估效果。 這三個(gè)重點(diǎn)決策對所有的服務(wù)業(yè)公司都是必要的。許多服務(wù)業(yè)都很重視公關(guān)工作，尤其對于營銷預(yù)算較少的小型服務(wù)公司。公關(guān)的功能在...

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃對網(wǎng)站優(yōu)化的作用非常之大，那么如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷策劃工作呢?下面具體分析網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的四大步驟，希望站長朋友能實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。第一步：明確營銷目標(biāo)策劃是什么?策劃是為了實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的計(jì)劃，因此其目的性是非常強(qiáng)的，我們必須要明確營銷目標(biāo)和方向，并且按照這...

營銷策劃對于廣告行業(yè)市場的競爭日趨激烈，營銷策劃愈發(fā)顯得重要。成為一名出色的營銷策劃人，除了需要豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識外，營銷策劃**還總結(jié)了以下必須具備的7大金剛”。調(diào)查研究荀子說：“知道，察也。”講的就是明白道理、掌握情況。任何一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的營銷策劃，...

我國的管理咨詢業(yè)是借鑒日本和歐美國家企業(yè)管理咨詢的理論、方法和經(jīng)驗(yàn)發(fā)展起來的。隨著我國**開放進(jìn)程的發(fā)展，80年代初，我國咨詢業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。綜觀我國咨詢業(yè)近二十年的發(fā)展歷程，河南人力資源網(wǎng)認(rèn)為主要可以劃分為以下幾個(gè)階段：1、八十年代的官辦咨詢業(yè)我國咨詢業(yè)的發(fā)展首...

音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品。音樂作品，是指歌曲、交響樂等能夠演唱或者演奏的帶詞或者不帶詞的作品；戲劇作品，是指話劇、歌劇、地方戲等供舞臺演出的作品；曲藝作品，是指相聲、快書、大鼓、評書等以說唱為主要形式表演的作品；舞蹈作品，是指通過連續(xù)的動作、姿勢、...

在標(biāo)題前加上統(tǒng)一的識別符號或圖案來作為策劃內(nèi)容的視覺識別自行設(shè)計(jì)的文字符號將會產(chǎn)生意想不到的效果，應(yīng)該適當(dāng)加以應(yīng)用。標(biāo)題可以分為主標(biāo)題、副標(biāo)題、標(biāo)題解說等，通過這種簡練的文字，使策劃書的內(nèi)容與層次一目了然。版面內(nèi)容：封面 目錄 前言 規(guī)劃目標(biāo) 情景分析 方案說...

1. 告訴訪客我們是做什么的？方案(產(chǎn)品)要解決的問題是什么？執(zhí)行方案后要實(shí)現(xiàn)多大的價(jià)值？即What？2. 針對產(chǎn)品/品牌推廣的問題在哪里？執(zhí)行營銷方案時(shí)，要涉及那些單位或地方？ 即Where？3. 為什么要提出這樣的策劃方案？為什么要這樣執(zhí)行…… 即Why？...

從國際范圍內(nèi)來看，公共聯(lián)絡(luò)這個(gè)概念，是20世紀(jì)初在美國首要出現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)**早運(yùn)用這個(gè)概念的先行者是美國的一個(gè)新聞記者——艾維.李。艾維.李運(yùn)用publicrelations這個(gè)詞來描寫公共聯(lián)絡(luò)的概念，后來我們把它簡稱為PR，這就是公共聯(lián)絡(luò)的縮寫了。就我個(gè)人的觀...

可口可樂（Coca-Cola）可口可樂通過全球統(tǒng)一的品牌形象和情感化的廣告?zhèn)鞑?，塑造出“快樂”的品牌主張。通過品牌全案策劃，其品牌形象深入人心，成為全球消費(fèi)者的共同記憶。小米（Xiaomi）小米通過極具性價(jià)比的產(chǎn)品和親民的品牌定位，在中國乃至全球市場迅速成...

企業(yè)行為識別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和價(jià)值取向，而不是**的隨心所欲的個(gè)人行為。行為識別，則需要員工們...

管理咨詢不僅針對一個(gè)企業(yè)、提高一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，一個(gè)企業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)活動中不是孤立的，因此為提高整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)效益，還需要從企業(yè)彼此之間的關(guān)系來分析，可能要作結(jié)構(gòu)性調(diào)整，包括對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，真正落實(shí)盤活存量，落實(shí)生產(chǎn)要素的重組，落實(shí)資源的優(yōu)化配...

設(shè)計(jì)者拒絕平庸，討厭安逸。設(shè)計(jì)者認(rèn)為苦也是一種味道，不要平淡無味。設(shè)計(jì)者拒絕墨守成規(guī)，立志創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。設(shè)計(jì)者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)是一種生活方式。時(shí)時(shí)刻刻在前進(jìn)。設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)一個(gè)夢想，策劃一個(gè)未來。但是如果得不到好的執(zhí)行，設(shè)計(jì)者一定會憤怒。設(shè)計(jì)者不滿足于客戶的認(rèn)可，更希望客...

拉大批零差價(jià)，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性； 給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購； 以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。④銷售渠道。產(chǎn)品銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓...

當(dāng)時(shí)因?yàn)槭翘鞛?zāi)，并且是出其不意的天災(zāi)，一時(shí)之間上下左右都出現(xiàn)了一個(gè)小小的枝節(jié)性疑問，就是防范缺少、預(yù)警機(jī)制不完善，應(yīng)對方法一開始不可妥當(dāng)。面對這樣的情況，黨和**及時(shí)調(diào)整了對策，選用強(qiáng)有力的方法，把它提升到中國經(jīng)濟(jì)能不能持續(xù)發(fā)展、中國社會能不能持續(xù)安穩(wěn)、中國的...

經(jīng)營戰(zhàn)略不是一味地模仿別人，要成功必須有**性。咨詢顧問提出的方案，必須剖析影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，分析其實(shí)質(zhì)，真正提出即有遠(yuǎn)見性，又有實(shí)際意義的新理念。只是寫在紙上的戰(zhàn)略是沒有什么用的。制定戰(zhàn)略時(shí)要充分考慮客戶的戰(zhàn)略實(shí)施能力，使得戰(zhàn)略能夠付諸實(shí)施，這是很必要...

有專業(yè)知識就能做好策劃也有一部分人專修過市場營銷的相關(guān)課程，或者是科班出身，就自認(rèn)為有了一定的經(jīng)濟(jì)理論知識、營銷理論、策劃理論的培訓(xùn)經(jīng)歷，就能做策劃，就能做好策劃七、會出“鬼點(diǎn)子”就能做好策劃有些人腦子靈活，“鬼點(diǎn)子”多，也就自認(rèn)為可以做好策劃工作，就能做出好...

營銷方式和平臺的選擇既要企業(yè)自身情況和戰(zhàn)略，同時(shí)還要兼顧目標(biāo)群體的喜好來進(jìn)行。例如針對全國兒童的產(chǎn)品，就可以根據(jù)兒童的特點(diǎn)，在央視的兒童頻道以動畫短片的形式展現(xiàn)出來，這樣不僅符合企業(yè)戰(zhàn)略，將產(chǎn)品傳達(dá)給全國兒童，同時(shí)能夠吸引兒童的目光。營銷策劃框架(1)營銷機(jī)會...

按收費(fèi)模式收費(fèi)：固定收費(fèi)：按照項(xiàng)目的預(yù)算和服務(wù)內(nèi)容，雙方協(xié)商確定固定的費(fèi)用。這種收費(fèi)方式通常適用于長期的公關(guān)項(xiàng)目，例如品牌推廣、危機(jī)管理等。時(shí)間收費(fèi)：按照公關(guān)顧問或團(tuán)隊(duì)的工作小時(shí)數(shù)計(jì)費(fèi)，通常以小時(shí)為單位計(jì)算。這種收費(fèi)方式通常適用于短期的公關(guān)項(xiàng)目，例如媒體活動、...

發(fā)展階段（20世紀(jì)20年代-50年代）：20世紀(jì)20年代，公關(guān)服務(wù)開始向歐洲和亞洲等地區(qū)擴(kuò)展，其服務(wù)內(nèi)容和形式也逐漸多樣化和專業(yè)化。此時(shí)的公關(guān)服務(wù)已經(jīng)不僅*是為了贏得公眾的認(rèn)可和支持，更多的是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)或個(gè)人的商業(yè)目標(biāo)和利益。此時(shí)的公關(guān)服務(wù)主要是通過品牌建設(shè)...

為了充分發(fā)揮企業(yè)形象系統(tǒng)的作用，塑造企業(yè)整體企業(yè)形象，企業(yè)首先應(yīng)對企業(yè)形象系統(tǒng)有***、完整的認(rèn)識。生存發(fā)展1、導(dǎo)入企業(yè)形象系統(tǒng)是市場經(jīng)濟(jì)對企業(yè)提出的新要求隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的完善和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，已完全進(jìn)入市場角色的企業(yè)既要不斷增強(qiáng)活力和迅速反應(yīng)能力以適應(yīng)...

除非有國際條約、雙邊或多邊協(xié)定的特別規(guī)定，否則知識產(chǎn)權(quán)的效力只限于本國境內(nèi)，其原因在于知識產(chǎn)權(quán)是法定權(quán)利，同時(shí)也是一國公共政策的產(chǎn)物，必須通過法律的強(qiáng)制規(guī)定才能存在，其權(quán)利的范圍和內(nèi)容也完全取決于本國法律的規(guī)定，而各國有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的獲得和保護(hù)的規(guī)定不完全相同，...

執(zhí)行公關(guān)計(jì)劃企業(yè)或組織需要根據(jù)公關(guān)策略制定具體的公關(guān)計(jì)劃，并按計(jì)劃執(zhí)行。公關(guān)計(jì)劃需要包括具體的活動、宣傳材料、媒體關(guān)系等方面。監(jiān)測公關(guān)效果企業(yè)或組織需要對公關(guān)活動的效果進(jìn)行監(jiān)測和評估，以了解公關(guān)活動的效果和改進(jìn)方案。監(jiān)測公關(guān)效果需要采用科學(xué)的方法和工具，包括問...

產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到比較好效果。產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場；產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系；...

監(jiān)測公關(guān)效果企業(yè)或組織需要對公關(guān)活動的效果進(jìn)行監(jiān)測和評估，以了解公關(guān)活動的效果和改進(jìn)方案。監(jiān)測公關(guān)效果需要采用科學(xué)的方法和工具，包括問卷調(diào)查、媒體監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)分析等。調(diào)整公關(guān)策略企業(yè)或組織需要根據(jù)監(jiān)測結(jié)果和市場變化，及時(shí)調(diào)整公關(guān)策略和計(jì)劃，以達(dá)到比較好的效果。調(diào)...

營銷1、營銷計(jì)劃制定的流程與方法2、銷售業(yè)績倍增策略與技巧3、消費(fèi)者需求分析與探尋4、區(qū)域市場開發(fā)與管理5、營銷渠道開發(fā)與分銷系統(tǒng)管理6、低成本營銷策略7、大客戶營銷技巧與談判策略8、銷售團(tuán)隊(duì)績效考核與激勵(lì)機(jī)制9、價(jià)值塑造與價(jià)格定位10、年度營銷計(jì)劃制定與...

正常運(yùn)作■ 供應(yīng)商資源質(zhì)量平庸，與企業(yè)實(shí)際需求不匹配■ 內(nèi)部摩擦嚴(yán)重，各部門互相指責(zé)，氣氛越來越差■ 績效衡量方式粗糙，衡量結(jié)果既不能幫助供應(yīng)鏈自我修復(fù)存在的問題，也不能很好地提高組織與人員積極性解決方案：供應(yīng)鏈管理變革服從變革五力平衡模型的基本框架，同時(shí)從供...

九十年代前半期的信息咨詢業(yè)八十年代出現(xiàn)的信息咨詢業(yè)是非規(guī)范和非市場化的，但其出現(xiàn)讓人們也領(lǐng)悟到了信息的價(jià)值。隨著九十年代，我國經(jīng)濟(jì)開始向市場化方向發(fā)展，一批外資和國內(nèi)私營“信息咨詢”公司和“市場調(diào)查”公司開始在市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中涌現(xiàn)，并為企業(yè)提供規(guī)范化咨詢服務(wù)。3...