崇明區(qū)本地市場營銷策劃平臺

企業(yè)管理理論界在30年代就承認了職工關系、顧客關系的重要性。然而，在存在落后的生產(chǎn)觀念、銷售觀念的條件下，公共關系沒有作為市場營銷的一個“內(nèi)在職能”。到60年代再次爆發(fā)保護消費者權益運動之后，公共關系職能才得到***的重視。在80年代，人們不再把公共關系看作為企業(yè)的“額外負擔”，而是把它當成了市場營銷的一種職能。1981年，葛郎儒（Christian Gronroos）提出了“內(nèi)部營銷”的理論；到1985年，杰克森（Barbara B .Jackson）提出要開展“關系營銷”。這些新觀點，綜合起來，就是認為需要在市場營銷職能中增加一個新項目：協(xié)調(diào)平衡各種公共關系。SWOT分析：分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，以明確市場定位。崇明區(qū)本地市場營銷策劃平臺

目標市場細分：將市場細分為不同的子市場，針對不同子市場制定不同的營銷策略。整合營銷：綜合運用多種營銷手段，如廣告、公關、直復營銷等，形成協(xié)同效應。數(shù)據(jù)分析：利用數(shù)據(jù)分析工具，對**、市場反饋等進行深入分析，為營銷策略的制定提供依據(jù)。五、案例解析以西安多利隆人造草坪有限公司的網(wǎng)絡營銷策劃為例：企業(yè)現(xiàn)狀：西安多利隆是一家集專業(yè)設計、生產(chǎn)、銷售、鋪裝、服務于一體的人造草坪生產(chǎn)企業(yè)。產(chǎn)品種類齊全，結構豐富，***適用于運動場、幼兒園、休閑場地等。嘉定區(qū)創(chuàng)新市場營銷策劃優(yōu)勢目標市場選擇：選擇具潛力的細分市場作為目標市場。

大市場營銷觀念20世紀80年代中期提出。20世紀70年代末，資本主義經(jīng)濟不景氣和持續(xù)“滯漲”導致西方國家紛紛采取貿(mào)易保護主義措施。在貿(mào)易保護主義思潮日益增長的條件下，從事國際營銷的企業(yè)為了成功進入特定市場從事經(jīng)營活動，除了運用好產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等傳統(tǒng)的營銷策略外，還必須依靠權利和公共關系來突破進入市場的障礙。大市場營銷觀念對于從事國際營銷的企業(yè)具有現(xiàn)實意義，重視和恰當?shù)剡\用這一觀念有益于企業(yè)突破貿(mào)易保護障礙，占據(jù)市場。

整合營銷傳播整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications ）指將一個企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務的總體傳播效果達到明確、連續(xù)、一致和提升。數(shù)據(jù)庫營銷數(shù)據(jù)庫營銷（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在網(wǎng)絡上（資料庫或社區(qū)）或是實體收集消費者的消費行為資訊、廠商的銷售資訊，并將這些資訊以固定格式累積在數(shù)據(jù)庫當中，在適當?shù)男袖N時機，以此數(shù)據(jù)庫進行統(tǒng)計分析的行銷行為。SMART原則：確保目標具體、可測量、可實現(xiàn)、相關性強和時限明確。

營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。營銷實務：由產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃、組織和控制等。特殊市場營銷：由網(wǎng)絡營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。（1）市場營銷計劃。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標，又要有具體的市場營銷計劃，具體實施戰(zhàn)略計劃。價格：制定合理的價格策略，既要考慮成本，也要考慮市場需求和競爭對手的定價。楊浦區(qū)咨詢市場營銷策劃選擇

持續(xù)改進：根據(jù)反饋不斷優(yōu)化營銷策劃，提高未來的營銷效果。崇明區(qū)本地市場營銷策劃平臺

時間安排：制定詳細的時間表，明確各項活動的時間節(jié)點。6. 監(jiān)測與評估績效評估：通過**、市場反饋等指標評估營銷效果。調(diào)整策略：根據(jù)評估結果，及時調(diào)整營銷策略，以應對市場變化。7. 總結與反饋總結經(jīng)驗：對整個營銷活動進行總結，提煉成功經(jīng)驗和教訓。持續(xù)改進：根據(jù)反饋不斷優(yōu)化營銷策劃，提高未來的營銷效果。市場營銷策劃是一個動態(tài)的過程，需要根據(jù)市場環(huán)境的變化不斷調(diào)整和優(yōu)化。成功的營銷策劃不僅能幫助企業(yè)實現(xiàn)銷售目標，還能提升品牌形象和客戶忠誠度。崇明區(qū)本地市場營銷策劃平臺

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