線上營銷,通俗地說就是以互聯(lián)網(wǎng)線上為基礎開展的推廣活動,任何為了該推廣活動而使用的渲染手段都屬于線上營銷。這種方式正逐漸成為每個品牌傳播不可或缺的必經(jīng)之路。其主要特點包括成本低、效率高、傳播廣、效果好和及時性。任何產(chǎn)品如果沒有公信力的支撐,都難以成功,而公信力的構建必須依靠媒體報道,這也是新聞營銷多年來長盛不衰的原因之一。第二陣營是品牌口碑類陣地,主要的是類平臺,其次是論壇平臺和新媒體平臺。新媒體有微信平臺、新浪微博平臺、搜索類平臺等,這些都是企業(yè)開展線上營銷要重點關注的平臺,能高效為企業(yè)帶來客戶。另外,娛樂化平臺具備強大的品牌曝光能力,引流作用也不錯,主要有直播平臺、視頻平臺、音頻平臺。娛樂化與多媒體化是現(xiàn)在的推廣大趨勢,這三類娛樂化平臺是大中型企業(yè)的品牌強化陣地,也是初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的占位陣地。 它讓客戶評價公開透明,良好口碑形成良性循環(huán),吸引更多潛在消費者。武隆區(qū)數(shù)字化線上營銷優(yōu)化
線上營銷職能的實現(xiàn),需要依托一種或多種線上營銷手段。常用的線上營銷方法,除搜索引擎注冊外,還有關鍵詞搜索、網(wǎng)絡廣告、TMTW 來電付費廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、整合營銷、郵件列表、許可 E-mail 營銷、個性化營銷、會員制營銷、病毒性營銷等。禹含網(wǎng)絡的整合營銷也可納入考慮。以下簡要介紹十種常用網(wǎng)絡營銷方法及效果:搜索引擎整合營銷(SEM)中的 PPC 競價廣告和搜索引擎優(yōu)化是重要方式。現(xiàn)階段國內(nèi) PPC 推廣以百度和 google 的競價排名為主,按點擊付費。搜索引擎優(yōu)化是通過符合搜索引擎標準的網(wǎng)站優(yōu)化,提升在百度、google 等的自然排名,獲取流量以推廣。搜索引擎作為網(wǎng)民常用功能,未來在在線營銷中會占據(jù)主流地位。秀山線上營銷優(yōu)勢相比線下傳單,線上營銷內(nèi)容更易保存與分享,延長信息的傳播生命周期。
網(wǎng)絡營銷已開始被我國企業(yè)采用,各種網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等網(wǎng)絡營銷活動,正異常活躍地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。經(jīng)國家信息中心有關統(tǒng)計數(shù)字表明,目前我國有8萬余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng),并涉及網(wǎng)絡營銷,其中以計算機行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍,計算機行業(yè)占34%,通訊行業(yè)為23%,金融行業(yè)為11%,其他為32%。目前國內(nèi)的網(wǎng)絡營銷的整個體系和方法上的研究都還不夠完善,從實踐的操作來講,網(wǎng)絡營銷還停留在以促進銷售的層次上。網(wǎng)絡營銷還沒有成了一門公認的學科,所以對它的理解會有所不同,而對于網(wǎng)絡營銷一些看法有幾種,并均亦常常譯為“網(wǎng)絡營銷”
時域性占有市場份額是營銷的終目標,互聯(lián)網(wǎng)能超越時間和空間限制進行信息交換,讓營銷擺脫時空約束進行交易成為可能。企業(yè)由此擁有了更充足的時間和更廣闊的空間開展營銷,可每周7天、每天24小時不間斷提供全球性營銷服務。富媒體互聯(lián)網(wǎng)可傳輸文字、聲音、圖像等多種媒體信息,使得交易中的信息交換能以多種形式存在和交換,充分調(diào)動營銷人員的創(chuàng)造性和能動互式互聯(lián)網(wǎng)憑借展示商品圖像、提供商品信息資料庫供查詢等方式,實現(xiàn)了供需雙方的互動與雙向溝通,還可開展產(chǎn)品測試、消費者滿意調(diào)查等活動,為產(chǎn)品聯(lián)合設計、商品信息發(fā)布及技術服務提供了理想工具。個性化互聯(lián)網(wǎng)上的促銷具有一對一、理性、消費者主導、非強迫性、循序漸進的特點,成本低且人性化,避開了推銷員強勢推銷的干擾,通過信息提供和交互式交談,幫助企業(yè)與消費者建立長期良好關系。成長性互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速增長且遍布全球,其中以年輕、中產(chǎn)階級、高教育水準人群為主,這一群體購買力強、市場影響力大,是極具開發(fā)潛力的市場渠道。 它支持多語言推廣,為企業(yè)拓展海外市場提供語言適配與文化融合的可能。
市場營銷一直是各大企業(yè)面臨的難題,單做線上營銷難以建立信任感、打響品牌,只做傳統(tǒng)線下營銷又舉步維艱,因此很多企業(yè)想到了線上線下結合,那到底該如何結合呢?線上營銷和線下營銷各有優(yōu)勢,也各有缺陷。很多企業(yè)常常只關注一種營銷方式,而放棄另一種,其實線上和線下營銷結合能讓營銷效果更好,網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷并非對立,而是相輔相成的。線上的潛在客戶和線下的潛在客戶對公司同樣重要。線上線下要保持一致性,線上與線下的廣告應是前列的,若線下營銷宣傳口號和線上的不同,消費者了解時會產(chǎn)生質疑,可信度會大幅降低。當然,除了宣傳口號,產(chǎn)品質量和服務也應保持一致,這樣才能在消費群體中形成良好口碑,還能起到相互宣傳的作用。線上線下要相互引導,線下宣傳可引導客戶群體關注線上營銷渠道,如公司網(wǎng)站等,線上宣傳也可引導客戶在線下購買產(chǎn)品,讓消費者自主選擇適合自己的消費方式。線上線下完美結合是營銷的佳手段,也是做線下營銷的企業(yè)開展線上營銷時需注意的一點。 它為客戶提供便捷的比價與篩選渠道,透明化信息增強對品牌的信任度。秀山線上營銷優(yōu)勢
它讓小眾品牌找到垂直受眾,通過合適的內(nèi)容在細分市場建立競爭優(yōu)勢。武隆區(qū)數(shù)字化線上營銷優(yōu)化
線上營銷該如何開展呢?搭建網(wǎng)絡平臺:這里所說的網(wǎng)絡平臺主要指網(wǎng)站,企業(yè)需根據(jù)自身業(yè)務搭建合適的網(wǎng)站。網(wǎng)站就如同線下門店,用于展示產(chǎn)品和服務,方便客戶深入了解。做好線上營銷,建立網(wǎng)站是必備環(huán)節(jié)。網(wǎng)站建設有諸多技巧,包括布局、風格等,尤其是關鍵詞設置,尤為關鍵。塑造品牌口碑:企業(yè)網(wǎng)站建成后,需通過一系列手段包裝品牌,讓消費者在搜索引擎搜索品牌詞時,能看到更多品牌信息,從而引導消費者,給潛在客戶足夠的信任感,助力后期產(chǎn)品轉化。持續(xù)網(wǎng)絡推廣:若未完成前兩步就直接進行網(wǎng)絡推廣甚至投放廣告,即便投入再多,效果也不理想,因為消費者無法了解企業(yè),難以有效轉化。有了前兩步基礎,再持續(xù)推廣引流,就能形成線上營銷的簡單閉環(huán)。 武隆區(qū)數(shù)字化線上營銷優(yōu)化
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